國內外企業宣傳片有什么差別?
發布日期:2018/4/17 17:50:51

國內企業宣傳片發展過程中與國外宣傳片的競爭和合作,對自身的發展產生了許多不同之處,也有許多的迷惘之處。不同的信仰、不同的文化、不同的習俗使得中西方在宣傳片制作上存在著很多的差異。


中國觀眾大多喜歡看西方的廣告宣傳片等,因為它們往往都很幽默、風趣、接受起來很輕松、愜意。相反,國內的廣告則顯得有些拘謹、放不開,給人的整體印象是過于凝重。國外的宣傳片拍攝都有一個共同的特點,那就是能跳出企業或產品本身、不拘泥于此,但又能在準確把握企業或產品的某一個性特征的基礎上非常生動、形象地展示企業魅力,在不經意之間就已經征服了消費者。


我們的創意人一味追求大場面和大制作,而國外的廣告在每天的生活中尋求不同的點子,其創意故事并非都是寫實生活,但是信息背后的細節確實很真實地反映人性。國內的宣傳片經常采用直白的方式告訴觀者企業的各種特點、文化等,這種方式不太容易讓受眾產生共鳴。


那么國內宣傳片策劃應該如何改進?


首先要學習先進制作方法和創意元素,畢竟西方的宣傳片拍攝要比國內早發展,很多地方保持領先,但不能簡單的全盤接受,而是要有創新的元素加入,來提高國內廣告的水平。


其次,雖然目前國內宣傳片行業的發展良莠不齊,但是發展相當迅速,受眾、媒體、商家及制作公司應當共同努力,建立一個平等、互利、互動的企業宣傳片發展環境,我們的制作公司應當在學習國外先進創作技巧的基礎之上,承繼本土的傳統文化,建立屬于我們時代的行業品格,讓企業宣傳片逐步走向成熟。


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